Lijep novi web nije uspješan redizajn ako posjetitelji više ne mogu pronaći stranice koje su do jučer donosile upite. Posebno je neugodno kad stari link iz Googlea završava na pogrešci ili na naslovnici na kojoj korisnik mora sve tražiti ponovno.
Redizajn web stranice treba početi popisom onoga što vrijedi sačuvati, a ne izborom fonta. To uključuje URL-ove, korisne tekstove, fotografije i stranice koje već privlače relevantne posjetitelje. Nijedan postupak ne jamči nepromijenjene pozicije, ali dobar plan smanjuje nepotrebne rizike.
Prije dizajna napravite inventuru postojećeg weba
Izvezite adrese iz postojeće mape stranica i dopunite ih stranicama koje pronađete u analitici i Search Consoleu. Uz svaku zabilježite namjenu, glavni upit za koji se pojavljuje i odluku: ostaje, mijenja adresu ili se uklanja.
Nemojte gledati samo ukupan broj posjeta. Stranica obrta u Puli koja dobiva malo posjeta, ali kvalitetne upite za konkretnu uslugu, može biti vrednija od popularnog članka koji nema veze s ponudom. Ako te podatke nemate, prije promjena barem popišite usluge, projekte i postojeće kontaktne putove.
Kad je moguće, zadržite URL-ove
Novi izgled ne zahtijeva nove adrese. Ako je postojeća putanja razumljiva i odgovara sadržaju, ostavite je. Promjena s /usluge/servis-klima/ na /servis/ samo zato što izgleda kraće nije sama po sebi poboljšanje.
Kad adresu ipak mijenjate, povežite staru s novom koja najbolje odgovara istoj potrebi. Primjerice, stari vodič za održavanje klima treba voditi na ažurirani vodič, ne automatski na početnu stranicu. Preusmjeravanje treba biti trajno, najčešće 301, i bez nepotrebnih međukoraka. Google postupak pripreme i praćenja opisuje u dokumentaciji o promjeni URL-ova.
Sačuvajte informacije, ne nužno stare rečenice
Sadržaj možete napisati jasnije i složiti u modernije sekcije. Ipak, nemojte ukloniti korisne detalje samo da bi stranica bila kraća: područje rada, vrste usluge, primjere izvedbe i odgovore na pitanja kupaca.
Za svaku važnu stranicu usporedite stari i novi sadržaj. Može li posjetitelj još uvijek pronaći odgovor zbog kojeg je došao? Postoji li isti ili bolji put do upita? U tome pomaže SEO audit prije promjena.
Kontrolna lista prije objave
- Otvorite važne stare adrese i provjerite odredište.
- Pregledajte naslove, opise i canonical oznake.
- Provjerite da produkcijske stranice nisu slučajno označene s noindex.
- Ažurirajte interne poveznice tako da vode izravno na nove adrese.
- Uključite aktualne stranice u sitemap.
- Testirajte kontakt formu, poziv i rezervaciju na mobitelu.
Provjeru napravite i nakon objave. Ispravan prikaz na razvojnoj adresi ne znači automatski da su produkcijska preusmjeravanja i forme ispravno postavljeni.
Kako pratiti rezultat nakon redizajna
Zabilježite datum objave. U narednim tjednima pratite indeksiranje, pogreške i klikove važnih stranica. Uspoređujte razdoblja uz sezonalnost: turistički web u Istri u listopadu nije pošteno usporediti samo s kolovozom.
Pad ne mora odmah značiti problem s dizajnom. Prvo provjerite jesu li se promijenile adrese, dostupnost sadržaja ili namjera stranice. Tek nakon toga procjenjujte što treba dodatno optimizirati.
Česta pitanja
Mora li redizajn uključivati novu domenu?
Ne. Dizajn, sadržaj i tehnologiju možete promijeniti uz istu domenu i iste URL-ove.
Je li dovoljno preusmjeriti sve na naslovnicu?
Ne kao opće rješenje. Za korisnika je važnije dobiti odgovarajući sadržaj nego bilo koju stranicu koja se učitava.
Planirate izradu ili redizajn web stranice? Pošaljite nam postojeći web i ciljeve projekta kako bismo dogovorili što treba poboljšati, a što sačuvati.